Travelution Madeira 2026

Interview

Madeira

en dorpen te verkennen, de gastro nomie en Madeira-wijn te ontdekken en het cultureel erfgoed te beleven. Ook de band met de zee maakt deel uit van onze identiteit. Het verkennen van verschillende delen biedt een rij kere ervaring dan alleen de bekend ste plekken. Mijn persoonlijke advies is simpel: neem de tijd. Madeira be leef je het best door het rustig aan te doen, op ontdekkingstocht te gaan en contact te maken met inwoners.” Wat zijn de belangrijkste plannen en doelstellingen voor 2027? “Het doel is het werk dat al gaande is voort te zetten en te consolideren. Dat betekent de bezoekerservaring verbeteren, natuurlijk en cultureel erf goed beschermen, mobiliteit en be zoekersbeheer versterken, het toeris tische aanbod diversifiëren en het toerisme beter spreiden over Madeira en Porto Santo. Duurzaamheid blijft een fundamentele prioriteit, net als het versterken van de internationale markten en de luchtverbindingen. Het gaat om beter toerisme, meer toegevoegde waarde en een beter evenwicht tussen bezoekers, inwo ners en het gebied.”

Eduardo Jesus

Jardim do Mar © Elvio Gomes

Carreiros do Monte @ Miguel Moniz

Hoe presteert het toerisme op Madeira in 2026 en hoe belangrijk is de Nederlandse markt? “Positief: in de eerste acht maanden van 2026 registreerde de regio 1,74 miljoen gasten, 5,8 procent meer dan in dezelfde periode van 2025, terwijl de overnachtingen met 2,5 procent stegen tot 8,9 miljoen. Ook de totale toerisme-inkomsten groeiden tussen januari en augustus met 8,8 procent. Nederland is een belangrijke, geves tigde markt: in augustus goed voor 5 procent van alle overnachtingen, wat het onze zesde bronmarkt maakt. De overnachtingen vanuit Nederland stegen met 5,7 procent ten opzichte van vorig jaar. De Nederlandse reiziger sluit ook zeer goed aan op wat Madeira te bieden heeft: natuur, wandelen, buitenactiviteiten, gastronomie, cultuur en duurzaam heid.” Waarom investeerde Madeira Tourism in het ANVR-congres op Madeira dit jaar en wat hoopt het met de organisatie te bereiken?

“Het is een investering in onze relatie met de Nederlandse reisbranche. We willen dat professionals uit de reis branche Madeira zelf ervaren en de diversiteit van ons aanbod ontdek ken, die verder reikt dan het traditio nele beeld van de bestemming. Het congres biedt ook kansen om relaties met Nederlandse touroperators, reis bureaus en andere partners te ver sterken en nieuwe mogelijkheden voor samenwerking en zakendoen te creëren.” Welke nieuwe ontwikkelingen zijn belangrijk voor reisprofessionals? “We blijven investeren in de kwaliteit van de bestemming, maar richten ons niet simpelweg op meer capaci teit. Het gaat om het beheersen van de groei en het verbeteren van de ervaring. Daarop richt UPGRADE zich, een programma dat in december 2025 werd gepresenteerd en nu wordt uitgevoerd via maatrege len voor mobiliteit, bezoekersstro men, het beheer van natuurgebieden, de kwaliteit van het toeristische aan

bod, ecologische en culturele troe ven en de relatie tussen toerisme en lokale bevolking. In enkele van de meest bezochte natuurgebieden wordt gewerkt aan toegankelijkheid, wandelpaden, parkeergelegenheid en bezoekersstromen, om kwetsbare gebieden te beschermen en de be zoekerservaring te verbeteren en be ter te organiseren. Daarnaast werken we met partners in de luchtvaart- en toerismesector aan sterkere luchtver bindingen naar Madeira en Porto Santo. Qua accommodatie is de pri oriteit niet het toevoegen van bed den, maar het verbeteren en diversifi ëren van het aanbod, om de positie van Madeira als hoogwaardige, duur zame bestemming te versterken.” Wat zijn uw persoonlijke aanbeve lingen voor bezoekers? “Beleef Madeira als geheel in plaats van een lijstje bezienswaardigheden af te vinken. Natuurlijk moeten be zoekers onze bergen, levada’s en het Laurissilva-bos ontdekken, maar ik moedig ze ook aan om gemeenten

Eduardo Jesus is regionaal secretaris voor Toerisme, Milieu en Cultuur van Madeira en verantwoordelijk voor onder meer luchtvervoer en parlementaire zaken. Sinds 2015 bekleedde hij verschillende bestuursfuncties binnen de regionale regering. Daarnaast is hij voorzitter van het Madeira Promotion Bureau. Hij was eerder parlementslid, actief in het bedrijfsleven en het hoger onderwijs en publiceerde diverse boeken over Madeira en toerisme.

Fortaleza do Pico © Ricardo Faria Paulino

| Madeira, Portugal

Madeira, Portugal |

6

7