Travelution Vlaanderen editie

interview

Dirk Mertens

“Vlaanderen was doorlopend aanwezig in Nederlandse media”

Voor Toerisme Vlaanderen is 2025 opnieuw een jaar van groei, verdieping en steeds hechtere samenwerking met de Nederlandse markt. Directeur Dirk Mertens blikt al terug op een bijzonder dynamisch jaar en vertelt welke verhalen, ambities en kansen Vlaanderen in 2026 biedt. Sterke groei en betere spreiding in 2025 “2025 stevent af op een nieuw record wat betreft toerisme van uit Nederland. De officiële cijfers van de eerste zeven maanden tonen een stijging van ruim zes procent in Nederlandse ver blijfsbezoekers. Daarnaast horen we de laatste maanden uit sluitend positieve geluiden uit de sector in Vlaanderen, waarbij ook de winterboekingen vol vertrouwen worden ingezet. Nederland blijft daarmee met voorsprong onze grootste bui tenlandse herkomst- én groeimarkt. Wat me bijzonder ver heugt, is de toenemende spreiding van bezoekers door heel Vlaanderen. Nederlanders ontdekken steeds meer nieuwe ste den en regio’s, en reizen daarbij opvallend vaker met de trein.

Bereikbaarheid, betaalbaarheid, betrouwbaarheid, kwaliteit en duurzaamheid spelen daarbij een grote rol.”

Samenwerking met trade, media en content creators “De Nederlander boekt zijn korte vakantie in Vlaanderen steeds vaker rechtstreeks bij de accommodatie. Meestal kiest men voor kamer met ontbijt, en de rest regelt men graag ter plaatse. Booking.com heeft ook een aanzienlijk aandeel in deze markt. Toch liggen er mooie kansen voor de reisbranche, vooral rond stedentrips inclusief treinreis.” “We werken ook intensief samen met Nederlandse media, jour nalisten, bloggers, influencers en content creators. Dankzij dat netwerk genereren we veel free publicity en inspireren we de Nederlander doorlopend met geloofwaardige verhalen, reporta ges en artikels. Persoonlijke contacten zijn daarbij essentieel: dit jaar organiseerden we zo’n tachtig persreizen voor meer dan 150 Nederlandse mediacontacten – allemaal met de trein.”

2