Travelution Beieren, Duitsland

interview

Barbara Radomski

“Wat deze regio’s verbindt, is het authen tieke Beierse gevoel.”

Sinds 2018 is Barbara Radomski CEO van Bayern Tourismus Marketing GmbH. Met haar team positio neert ze de deelstaat als veelzijdige en duurzame bestemming en richt ze zich op internationale groei, met bijzondere aandacht voor de Nederlandse markt. Hoe ontwikkelt de toeristische sector zich in Beieren? En welke rol speelt de Nederlandse markt daarin? “De cijfers zijn indrukwekkend: in 2024 ontvingen we bijna 41 miljoen gasten – een historisch record. Circa 20 procent van alle overnachtingen komt van interna tionale bezoekers, en de Nederlandse markt is daarin essentieel. Nederland is onze derde buitenlandse markt. Vorig jaar kwamen bijna een miljoen Nederlanders naar Beieren, goed voor zo’n 1,7 miljoen overnachtingen. Hun gemiddelde verblijfsduur ligt met 1,7 (bijna 2) nachten nog onder het landelijke gemiddelde. Dat biedt juist kansen om hen langer te laten genieten van alles wat Beieren te bieden heeft.” Hoe zou u het profiel van de Nederlandse reiziger beschrijven? “De Nederlandse gast is actief, nieuwsgierig en waar deert authenticiteit. Beieren past daar perfect bij. De

natuur speelt de hoofdrol – met twee nationale parken, negentien natuurparken en talloze beschermde gebie den. Maar ook cultuur is belangrijk: van levendige steden met rijke geschiedenis tot kleine plaatsen waar tradities nog voelbaar zijn. Daarnaast zijn activiteiten in de buitenlucht enorm populair. Wandelen, fietsen en wintersport staan hoog op de lijst, maar ook ont spanning in wellnessregio’s of aan een van onze vele meren hoort erbij. Die mix van natuur, cultuur en rust maakt Beieren zo aantrekkelijk.” Wat is de strategie voor de Nederlandse markt? “Ons doel is om Nederlanders te inspireren niet alleen door Beieren heen te reizen, maar hun vakantie hier door te brengen. Veel reizigers zien Beieren nog als tussenstop onderweg naar Italië of Oostenrijk. Toch heeft onze regio alles in huis voor een complete vakantie: imposante natuur, levendige steden, cultuur, gastronomie en tal van activiteiten. Daarom werken we op twee fronten: enerzijds versterken we de samen werking met touroperators en reisagenten om Beieren structureel in hun aanbod op te nemen. Anderzijds zetten we sterker in op directe communicatie met consumenten, vooral via digitale kanalen.

Wertheim en Kreuzwertheim aan de Main © Spessart-Mainland / Holger Leue

© Allgäu GmbH / Wanderlust Allgäu

4

interview